Pemberdayaan UMKM Berbasis Kebutuhan melalui Penguatan Branding, Pemasaran Digital, dan Pencatatan Keuangan
Abstract
UMKM memiliki peran penting dalam aktivitas ekonomi masyarakat, tetapi sebagian pelaku usaha masih menghadapi keterbatasan dalam membangun identitas usaha, memanfaatkan saluran pemasaran digital, dan mengelola pencatatan transaksi. Kondisi tersebut ditemukan pada Agung Furnit & Woodcraft dan usaha minyak nilam di Desa Ginanjar. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat kapasitas kedua UMKM melalui intervensi yang disesuaikan dengan permasalahan masing-masing usaha. Metode yang digunakan adalah pendampingan partisipatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, perancangan solusi, penerapan dan praktik, serta evaluasi awal. Agung Furnit & Woodcraft memperoleh pengembangan logo, banner, paper belt, hang tag, stiker edukasi kayu talenan, nota, stempel, serta format pencatatan pemasukan dan pengeluaran berbasis spreadsheet. Pada usaha minyak nilam dikembangkan logo, banner, pamflet, akun media sosial, serta pencatatan transaksi menggunakan aplikasi SIAPIK BI. Hasil kegiatan menunjukkan tersedianya perangkat identitas dan promosi yang dapat digunakan dalam aktivitas usaha serta sistem pencatatan yang lebih terstruktur. Perbedaan bentuk intervensi menunjukkan bahwa pemberdayaan UMKM perlu diarahkan berdasarkan karakteristik, kesiapan, dan kebutuhan mitra. Kegiatan lanjutan diperlukan untuk memantau konsistensi penggunaan media pemasaran dan pencatatan keuangan serta mengukur dampaknya terhadap perkembangan usaha.
Downloads
References
Affandi, Y., Ridhwan, M. M., Trinugroho, I., & Hermawan Adiwibowo, D. (2024). Digital adoption, business performance, and financial literacy in ultra-micro, micro, and small enterprises in Indonesia. Research in International Business and Finance, 70, 102376. https://doi.org/10.1016/j.ribaf.2024.102376
Chairuddin, I., Simarmata, J., Olfebri, O., Gunawan, A., & Kholdun, A. I. (2026). Pemberdayaan UMKM keripik melalui pelatihan digital marketing di Desa Kasomalang Kulon, Kecamatan Kasomalang, Kabupaten Subang. Jurnal Pelayanan Masyarakat, 3(2), 26–44. https://doi.org/10.62951/jpm.v3i2.3296
Hermati, N. F., Kurnia, A., & Ramadhan, M. I. (2025). Pendampingan pembuatan desain logo untuk penguatan citra usaha mikro. Pemberdayaan Masyarakat: Jurnal Aksi Sosial, 2(2), 115–123. https://doi.org/10.62383/aksisosial.v2i2.1723
Melani, M. M., Silaningsih, E., Gemina, D., Anjani, E. T., Kartini, A., Riyadi, M. I., & Rohman, A. (2025). Optimalisasi financial management dan digital marketing pada UMKM Ecoprint Persikindo melalui kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PkM). Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(2), 7721–7731. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.3078
Prissilia, L. N., Rachmat, S. H., Nayoan, R. A., & Amelia, A. C. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui strategi branding dan pelatihan digital marketing dalam meningkatkan daya saing di era digital (studi kasus di Kelurahan Penjaringan Sari Surabaya). BHAKTI NAGORI (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 5(2), 563–571. https://doi.org/10.36378/bhakti_nagori.v5i2.4732
Ridwansyah, M. (2025). Pengaruh branding dan digital marketing terhadap upaya optimalisasi pemasaran bagi pelaku usaha mikro kecil menengah. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 4350–4359. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1854
Rimadias, S., Zahra, R., Awalia, M. R., Sakhaa, A. R., Sahira, A., & Khadavi, M. R. (2026). Branding dan pemasaran digital sebagai upaya pemberdayaan UMKM Ropunk. MENGABDI: Jurnal Hasil Kegiatan Bersama Masyarakat, 4(3), 55–65. https://doi.org/10.61132/mengabdi.v4i3.2369
Setyoningsih, O., & Budiantara, M. (2025). Pendampingan penerapan dan penataan pencatatan keuangan pada UMKM laundry dan UMKM toko online. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(2), 2032–2038. https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i2.740
Shandy, V. M., Mulyana, A., & Harsanto, B. (2023). Social media richness, brand equity, and business performance: An empirical analysis of food and beverage SMEs. Cogent Business & Management, 10(2), 2244211. https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2244211
Silaningsih, E., Kartini, T., Yuningsih, E., Oktaviani, L., Hidayat, R. B., & Yasin, A. F. (2023). Pendampingan pengembangan UMKM melalui pemasaran digital pada Saung Gallery Jakarta. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Membangun Negeri, 7(2). https://doi.org/10.35326/pkm.v7i2.3683
Syamsinar, S., Nuryati, S., Khalishah, K., Jafar, A. N., & Ma’shum, M. (2026). Peran pencatatan keuangan dalam pengambilan keputusan usaha pada wirausaha pemula. Jurnal Lentera Bisnis, 15(1), 951–964. https://doi.org/10.34127/jrlab.v15i1.2043
Syari, M. H. A., Dara, S. A., & Winarno, S. T. (2024). Pendampingan UMKM dalam penggunaan digital marketing berbasis SEO (Search Engine Optimization) di Desa Kemiri Kabupaten Pasuruan. BHAKTI NAGORI (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 4(2). https://doi.org/10.36378/bhakti_nagori.v4i2.3919
Thooriqoh, H. A., & Seputro, D. N. D. (2026). Digitalisasi tata kelola keuangan UMKM laundry: Implementasi & sosialisasi aplikasi 1010dry pada FND Laundry Express. BHAKTI NAGORI (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(1), 141–148. https://doi.org/10.36378/bhakti_nagori.v6i1.5576
Vega, N., Natalia, N., Zai, B., Nasution, A. R., Silalahi, N. E. L., Malau, C. O., & Sibarani, A. (2025). Analisis inovasi produk lokal untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 7314–7322. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4750
Wardhana, A. I., Silaningsih, E., Suryani, D., Yuningsih, E., & Maulana, L. H. (2024). Mentoring of Mekarsaluyu Women Farmers Group as MSMEs Producers of One Village One Product in Utilizing Digital Marketing as a Promotional Media. Jurma: Jurnal Program Mahasiswa Kreatif, 8(1), 242–249. https://doi.org/10.32832/jurma.v8i1.2428
Wu, C.-W., Botella-Carrubi, D., & Blanco-González-Tejero, C. (2024). The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs). Technological Forecasting and Social Change, 200, 123142. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.123142
Copyright (c) 2026 Endang Silaningsih, Saepul Anwar, Yulianingsih, Imam Abdul Aziz, Alisya Subhani, Muhamad Haikal Ilyasa, Siti Rahma Sawalia Nabila, Zikri Aulia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This is an open-access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium. Users are allowed to read, download, copy, distribute, search, or link to full-text articles in this journal without asking by giving appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. All of the remix, transform, or build upon the material must distribute the contributions under the same license as the original.
_-_Google_Scholar.png)
